Markenführung kurz und bündig
Wie funktioniert Marke konkret? Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello zeigen auf, wie Marken konsequent aufgebaut und zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden. Griffige Sprache, klare Handlungempfehlungen. Ein guter Einstieg in die faktenbasierte Markenenwicklung.